بررسی تأثیر تبلیغات بر میزان خرید مصرف کنندگان

بررسی تأثیر تبلیغات بر میزان خرید مصرف کنندگان

فرمت فایل دانلودی: .docx
فرمت فایل اصلی: docx
تعداد صفحات: 107
حجم فایل: 426
قیمت: : 8500 تومان

بخشی از متن:
چکیده: 
تبلیغات بازرگانی از جمله مؤثرترین عوامل تأثیر گذار در شکل دهی رفتار خرید مصرف کنندگان است و بر ذهن مخاطبان تأثیر زیادی می گذارد به همین دلیل است که بسیاری از شرکت های بزرگ، بالاترین هزینه های خودر را به آن اختصاص می دهند. از میان شقوق و ابزارهای تبلیغات بازرگانی، تبلیغات تجاری تلویزیون با توجه به گستردگی احاطه و روش دیداری آن تأثیر فوق العاده و غیرقابل انکاری در رفتار مصرف کنندگان دارد. مدل نگرش یا طرز فکر یکی از تکنیک های مهم برای سنجش تأثیر تبلیغات بازرگانی است که در این پژوهش نیز این تکنیک به کار گرفته شده است. میزان ماندگاری و به یادآوری تبلیغات به عوامل متعددی بستگی دارد و شرکت های علاقمند به مشخص نمودن میزان پایداری آن در اذهان می باشند.از جمله این عوامل می توان به خصوصیات خود آگهی، بینندگان و موقعیت پخش و عوامل محیطی اشاره داشت.در عین حال تأثیرات خود آگهی ها که در توالی پخش می گردد نیز بر این ماندگاری تأثیر گذار است. همچنین زمینه و یا برنامه ای که قبل از شروع و یا در میان و یا در انتها آن پخش می گردد می تواند بر «موضع» محصول در اذهان تأثیر فراوان گذارد.
در این پژوهش به این موضوع خواهیم پرداخت که مراحل این مدل برای تمامی کالاها و خدمات لزوماًبه طور یکسان طی نمی شود و این امکان هست که با وجود فقدان متقاعدسازی مصرف کننده، عمل خرید انجام شود.
کلیدواژه: مصرف کننده، تبلیغات تلویزیونی (تیزر)، اثر بخشی، متقاعد سازی

فهرست مطالب:
چکیده
فصل اول: کلیات تحقیق
مقدمه
بیان مسئله
فرضیه های تحقیق
اهداف تحقیق
تعاریف مفاهیم
فصل دوم: پیشینه  تحقیق
مقدمه
تبلیغات
انتقادات از تبلیغات
بازاریابی تا تبلیغات 
سازمانهای حرفه ای تبلیغات 
اهداف تبلیغات
نقش تبلیغات
عملکرد تبلیغات
اشکال تبلیغات
سازمان تبلیغاتی
تاریخچه تبلیغات در ایران وجهان
تاریخچه تبلیغات در ایران
انواع تبلیغات تلویزیونی
مزایای تبلیغات در تلویزیون
معایب تبلیغات در تلویزیون
« تاثیرات آگهی های تجاری »
« آگهی و تاثیر آن بر مخاطب »
« تکرار آگهی؛ عاملی برای اقناع »
« آگهی های میان برنامه؛ تضییع حقوق مخاطبان »
« آگهی های تجاری و ارزش های فرهنگی »
« بازنمایی جنسیت در آگهی ها »
« قرائت های متفاوت و کاهش تاثیر آگهی »
« آگهی تلویزیونی و ترویج کلیشه های جنسیتی »
« حذف تدریجی آگهی بازرگانی از تلویزیون فرانسه »
هوشیارانه باید به تبلیغات نگاه کرد
تاثیر تبلیغات بر جامعه 
مدل سلسه مراتبی اثربخشی تبلیغات
- آگهی تلویزیونی را چگونه بسازیم تا محصولاتمان را بفروشد؟
- ۱۵ نکته مهم درباره آگهی تلویزیونی
دیدگاه‏های مطالعاتی رفتار مصرف‏کننده
عوامل مؤثر در رفتار مصرف کننده
رفتار مصرف‏کننده در محیط دیجیتال
تبلیغات و هفت نقصان حافظه
نقصان ناپایداری
نقصان عدم حضور ذهن
نقصان انسداد
نقصان سوء اسناد
نقصان توان پیشنهاد دهندگی
سوگیری همسازگار و متغیر
سوگیری ادراک از قبل
سوگیری خود محور
نقصان مداومت
فصل سوم: روش اجرای تحقیق
روش شناسی تحقیق
ابزار جمع آوری اطلاعات
جامعه آماری و نمونه
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها
بررسی نتایج فرضیه ها
نتیجه گیری
فهرست منابع

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.